Новости города БезФормата.Ru
Магадан
Главные новости
 
Задать вопрос?

Андрей Остров — о новых медиа и «ракетном» SMM для социального бизнеса

Исполнительный директор «Ассоциации рекламистов Томска» рассказал, как общественному проекту найти и «зацепить» правильную аудиторию

14 июня, MagadanMedia. Приморский край не остался в стороне от развития социального предпринимательства в России. Об этом можно судить по оживленной дискуссии на секции от Tele2 "Социальное предпринимательство. Медиа. Другие правила" на площадке МедиаСаммита-2017. Модератором секции выступил исполнительный директор "Ассоциации рекламистов Томска", журналист Андрей Остров. О том, как пиарить социальный проект в медиа, какие площадки использовать и с какими трудностями придется столкнуться социальному предпринимателю в общении с прессой, эксперт рассказал в интервью с корр. ИА PrimaMedia.

Интервью с Андреем Островым. Фото: Александр Ратников, ИА PrimaMedia

Справка: Секция "Социальное предпринимательство. Медиа. Другие правила" прошла на площадке МедиаСаммита-2017 8 июня. Здесь общественные деятели, журналисты и блогеры обсудили с экпертами, как превратить общественную инициативу в бизнес и продвигать социальный коммерческий проект в медиа. Экспертом на секции выступил исполнительный директор некоммерческого партнерства "Ассоциация рекламистов Томска" Андрей Остров.

Новые правила социального бизнеса открыли для СМИ фонд "Навстречу переменам" и Tele2

— В первую очередь, кто он — социальный предприниматель? С чем придется столкнуться тем, кто развивает социальный проект?

— У социального предпринимательства в России не очень простая судьба. Социальное иждивенчество воспитывалось годами и десятилетиями. Это стало такой национальной чертой: надеяться на государство.

Социальным предпринимательством в России могут заниматься не все и не всегда. Когда у тебя семья, ипотека, автомобиль в кредит, социальное предпринимательство заканчивается.

Поэтому социальным предпринимательством занимается молодежь, в первую очередь.

Пока ты молод, пока нет семьи, ты можешь подумать о благе общества, продумать уникальную социальную идею и даже найти к ней коммерческий подход.

Или социальным предпринимательством занимаются те, кто попал в сложную жизненную ситуацию и пытается найти к ней подход — не только решение для себя, но и для всех. Например, на секции МедиаСаммита были социальные предприниматели, которые работают со слабовидящими людьми. У них общая проблема.

— Расскажите о ваших впечатлениях от общения с участниками секции на МедиаСаммите.

— Здесь социальные предприниматели настроены на сотрудничество, они не озлоблены. Но ощущение остается, что нет надежды на помощь от фонда, потому что он базируется в Москве. Приморцы мыслят стереотипами: "мы живем на краю земли, до нас ничего не доходит, а даже если и дойдет, то перекладными на лошадях". Это неправильное отношение. Как сибиряк могу сказать, что расстояния не оправдывают бездействия. Мои земляки подают заявки в столичные фонды и побеждают в грантовых конкурсах. Мой любимый герой из "Пролетая над гнездом кукушки" говорил: "Я хотя бы попытался!". Надо пытаться и все получится.

Андрей Остров. Фото: Александр Ратников, ИА PrimaMedia

А что касается расстояний, то теперь слетать в Сибирь из Москвы иногда стоит дороже, чем слетать на Дальний Восток. Государство вкладывает сюда деньги, субсидирует авиаперелеты для граждан. Так что расстояния – вещь условная.

Справка: Фонд поддержки социальных инициатив в сфере детства "Навстречу переменам" помогает российским социальным предпринимателям реализовать лучшие детские программы. Одно из направлений работы фонда – грантовая поддержка социальных инициатив. Заявки на грантовый конкурс фонда принимаются со всей России. Заявителю необходимо обладать предпринимательским потенциалом; четко сформулированной идеей, соответствующей критериям отбора; возможностью продемонстрировать начальные шаги в реализации этой идеи. Оператор мобильной связи Tele2 поддерживает фонд с момента его основания.

Тем не менее, и у сибиряков, и у дальневосточников есть одно общее ощущение, которое очень хорошее, плодородное, созидательное. Это ощущение того, что кроме нас самих, никто не сделает город, край, регион лучше. Поверьте, такого нет в Центральной России, где я жил и работал.

Люди, которые живут здесь, настроены на взаимопомощь и взаимовыручку. Это очень хорошо, конструктивно и в конечном счете рождает понимание того, что, не смотря на расстояния, мы живем в одной стране, говорим на одном языке, что мы похожи на ментальном уровне.

Социальным предпринимателям здесь, как и в других регионах, не хватает общего пространства. Какого-то места на карте Приморья, Владивостока, где они могли бы встретиться лично. В личном общении они быстрее поймут, что они — не соперники, что соединяя усилия: интеллектуальные, организационные, меценатские, благотворительные – можно сдвинуть дело не только одного человека, а всех вместе. Это нормальная история. Надо просто перестать говорить о том, что мы на краю земли и никому не нужны.

Интервью с Андреем Островым. Фото: Александр Ратников, ИА PrimaMedia

— Как социальному предпринимателю рассказывать о себе и своем деле? Как преодолеть информационный вакуум в СМИ?

— СМИ интересуют рейтинговые заголовки. Скандальные истории, криминальные хроники — это то, что побеждает в информационном пространстве. А заголовок о том, что детей с ДЦП научили ездить на лошади, никого не интересуют. Это не дает цитируемости, поэтому взаимоотношения этого сектора с прессой очень сложные.

Социальные проекты чаще всего не могут достучаться до СМИ. Но не стоит забывать, что сейчас наступило время новых медиа — социальных сетей и блогов.

Мне кажется, идеальный выход из этой ситуации – когда социальные предприниматели сами становятся отчасти журналистами, блогерами, сами становятся редакторами своих страничек в соцсетях, сами занимаются продвижением, SEO-оптимизацией. Конечно, для этого нужно дополнительные компетенции, иметь дикое количество времени, чтобы это получилось.

Но если ты не рассказываешь про себя, то про тебя рассказывают другие люди, и рассказывают, как правило, не очень хорошо. Поэтому важно, чтобы изнутри был жесткий, профессиональный взгляд самих предпринимателей на свою работу. Если в этом взгляде еще будет присутствовать то, что социальным предпринимателям иногда свойственно: жесткость позиции, свой собственный взгляд на мир, четкие формулировки — будет прекрасно.

Лучше, чем автор проекта, о проекте никто не расскажет.

— То есть, с одной стороны, чтобы делать социальный проект, нужно научиться писать. На это требуется время. С другой стороны — работать над проектом надо сейчас. Где золотая середина?

— Организовать краткосрочные курсы молодого райтера среди социальных предпринимателей. Какие-то вещи нарочно упростить и разложить по полочкам. Или — на секции было хорошее предложение — привлечь к продвижению социальных проектов студентов журфака. Научится из ничего сделать информационный повод, создать текст, который продастся, который будет тиражироваться – это хорошая обучающая история.

— Как рассказывать о социальных проектах, чтобы привлечь аудиторию?

— Сегодня текст интерактивен, надо привлекать ссылки, цитаты, опросы. Но главное, что есть и останется — контент должен быть уникален, и он должен начинаться с текста. Ничего не придумано со времен Древней Греции. Очень важен тизер, очень важен крючок, с которого все начинается. Человек должен прочитать первую фразу, зацепиться за крючок и потащиться за тобой. Очень важно формулировать свои мысли грамотно.

И внутри этого текста всегда должен быть какой-то поворот, как в кубике Рубика или древнегреческой трагедии.

Финал истории должен быть прекрасным не в смысле хэппи энда, а в смысле того, чтобы человек ахнул, закончив читать.

Андрей Остров. Фото: Александр Ратников, ИА PrimaMedia

Студентам я всегда привожу в пример песню "Враги сожгли родную хату". Если разобрать текст, то это идеальная история, рассказанная в минимальном количестве слов. По всем законам жанра. В ней главному герою становится все хуже и хуже, и кажется, что выхода нет. "Враги сожгли родную хату". А что с семьей? "Сгубили всю его семью". Что теперь делать? "Куда теперь идти солдату"? Ну и дальше все понятно и известно: кладбище, пьянка и полная безысходность. Но выход из жуткой истории гениальный: финал невероятный. Последние стихотворные строки там таковы: "Хмелел солдат. Слеза катилась. Слеза несбывшихся надежд. И на груди его светилась медаль за город Будапешт". Будапешт – один из красивейших европейских городов. Советские солдаты спасли его от окончательного разрушения. Финал — в маленькой детали. Автор ничего как бы не говорит. Но мы понимаем, что медаль-то есть. Человек – герой. Он вернулся, значит, что-то сложится. Но банальщины нет.

Надо учиться так рассказывать простые истории.

На примере социальных проектов рассказывать не о том, что условный Ваня — хороший мальчик, которому не повезло с диагнозом, поэтому он… Не надо всего этого. Напишите про Ваню, чтобы читатель увидел, что он живой, настоящий, что он чего-то хочет, что у него есть цели. Расскажите реальную историю, и она зацепит читателя, он поверит в ваш проект.

— На какого читателя ориентироваться и на каких площадках искать аудиторию для социального проекта?

— Социальный предприниматель должен сам ответить на вопрос: "Для кого я пишу? Зачем?". Когда мы ищем деловых партнеров, спонсоров, благотворителей, меценатов — надо идти в Facebook. Если мы ищем сочувствия, то добро пожаловать в "Одноклассники". Если хотим говорить с молодежью, то в "ВКонтакте" или Instagram. Как только мы ответим на этот вопрос — найдем аудиторию.

Facebook мне кажется идеальной площадкой, хотя и не самой модной. В этой социальной сети я слежу за успехами странички "Кубаньжелдормаша". Название завода ужасное. Если бы меня не надоумили прочитать друзья, я сам бы не прочитал никогда.

Но контент странички таков, что начинаешь болеть за отечественное машиностроение. О ситуации на заводе рассказывает сам директор завода, иногда его зам, люди, которые там работают — и хорошо получается, потому что они знают ситуацию изнутри.

Вот социальные предприниматели точно в такой же ситуации: им нечего терять и они знают свою историю изнутри. Значит, могут очень искренне, очень проникновенно ее рассказать.

Роман Дяблов - MagadanMedia.RuНа профильной секции МедиаСаммита-2017 эксперты и СМИ обсудили, как превратить общественную инициативу в социальный бизнес Поделиться: 26 июня, MagadanMedia.
26.06.2017 MagadanMedia.Ru
Tele2 вдохновила дальневосточных социальных предпринимателей на перемены - Kolyma.RuTele2, альтернативный оператор мобильной связи, выступил организатором ток-шоу «Социальное предпринимательство.
15.06.2017 Kolyma.Ru
Евгения Телицина исполнительный директор фонда поддержки социальных инициатив в сфере детства "Навстречу переменам" - MagadanMedia.RuОрганизаторы дискуссии - Tele2 - уверены, что сегодня социальные проекты нуждаются в новом информационном подходе 7 июня, MagadanMedia.
07.06.2017 MagadanMedia.Ru
Более 100 секций и встречи с федеральными экспертами ожидают участников МедиаСаммита - MagadanMedia.RuГлавное событие медиаотрасли на Дальнем Востоке посетят магаданцы 29 мая, MagadanMedia.
29.05.2017 MagadanMedia.Ru
Обновленный вариант программы Дальневосточного МедиаСаммита-2017 появился официальном сайте форума .
26.05.2017 Администрация Магаданской области
Магаданская область готовится к подключению к Единому государственному реестру записей актов гражданского состояния - Министерство государственно-правового развитияВо исполнение Указа Президента РФ Федеральный закон «Об актах гражданского состояния» дополнен статьёй 77.1,
21.09.2017 Министерство государственно-правового развития
Как оформить аренду рассказали предпринимателям Магадана - MagadanMedia.RuПодать документы для постановки недвижимости на кадастровый учет можно любым удобным способом 21 сентября, MagadanMedia.
21.09.2017 MagadanMedia.Ru
Наиболее частая причина возгораний в автомобиле – короткое замыкание электропроводки - Мэрия города МагаданО правилах пожарной безопасности автомобилистам напоминают специалисты управления по делам ГО и ЧС мэрии Магадана По статистике, чаще всего пожар начинается в отсеке двигателя, реже - в салоне автомобиля,
21.09.2017 Мэрия города Магадан
Более 75 %  многоквартирных домов Магадана уже подключены к теплоснабжению - Kolyma.RuО ходе работ отчитались мэру города Юрию Гришану руководители управляющих компаний Магадана «Подключение потребителей к источнику теплоснабжения проходит в плановом режиме.
21.09.2017 Kolyma.Ru
Более 75 %  многоквартирных домов уже подключены к теплоснабжению - Мэрия города МагаданО ходе работ отчитались мэру города Юрию Гришану руководители управляющих компаний Магадана «Подключение потребителей к источнику теплоснабжения проходит в плановом режиме.
21.09.2017 Мэрия города Магадан
Эвакуация – это не просто выбежать на улицу - МЧС Магаданской областиРегулярные тренировки по эвакуации на объектах с массовым пребыванием людей – это одно из тех предупредительных мероприятий,
21.09.2017 МЧС Магаданской области
В Магадане с управляющей компании взыскан материальный ущерб  за потоп в квартире - УФССПМагаданский городской суд встал на сторону жителя многоквартирного дома, в квартире которого по вине управляющей компании случился потоп.
20.09.2017 УФССП
ДТП. Фото: Из соцсетей - MagadanMedia.RuВодитель Nissan Cefiro в тяжелом состоянии доставлен в больницу 21 сентября, MagadanMedia.
21.09.2017 MagadanMedia.Ru
Ложь со спасением - Газета Магаданская правда
Ложь со спасением
В редакцию «МП» обратились магаданцы, обеспокоенные недавним происшествием — во вторник, 12 сентября, сразу 8 социальных учреждений города эвакуировали после звонка в службу «112» о минировании объектов.
Газета Магаданская правда
Выставка, посвящённая основателю советского государства, откроется в Выставочном зале федеральных архивов - Министерство государственно-правового развитияФедеральное архивное агентство информирует, что 28 сентября 2017 г. в Выставочном зале федеральных архивов в г. Москве (ул.
21.09.2017 Министерство государственно-правового развития
Гастроли Магаданского государственного музыкального драматического театра пройдут в Хабаровске.
21.09.2017 Министерство культуры
Закончилась 10-я смена в МДЦ «Артек»! Наши Магаданские звездочки с куратором группы – Ишбердиным Илдаром Ильгизаровичем (председатель регионального филиала НП «Всероссийское хоровое общество») 20 сентября прилетели домой.
21.09.2017 Министерство культуры
Пути и поиски искусства Мельпомены - Газета Магаданская правда
Пути и поиски искусства Мельпомены
Роман Должанский, заместитель художественного руководителя Театра наций, член художественного совета по государственным премиям России, сотрудник экспертного совета «Золотой маски», член жюри премии имени Станиславского,
Газета Магаданская правда
Валерий Бунякин: «То, что привезли в Магадан, лучшее в сегодняшнем театральном искусстве!» - Газета Магаданская правда
Валерий Бунякин: «То, что привезли в Магадан, лучшее в сегодняшнем театральном искусстве!»
Высоко оценил фестиваль ведущий мастер магаданской сцены заслуженный артист России Валерий Бунякин: - Он стал школой для актеров музыкального и драматического театра колымской столицы,
Газета Магаданская правда
Заболеть Севером - Газета Магаданская правда
Заболеть Севером
Сборник художественных произведений Елены Гоголевой «И август на исходе...
Газета Магаданская правда
C начала текущего года подразделениями дознания УМВД России по Магаданской области возбуждено почти 150 уголовных дел по признакам преступлений,
21.09.2017 УМВД Магаданской области
Магаданские автолюбители пожаловались в ОНФ на проблемы с оформлением полиса ОСАГО - ОНФ в Магаданской областиВ региональное отделение Общероссийского народного фронта в Магаданской области обратились автолюбители из областного центра с жалобами на действия автостраховщиков.
21.09.2017 ОНФ в Магаданской области
Городская декада «Чистый автобус» стартует в Магадане 2 октября - Мэрия города МагаданЦель акции – привести в надлежащее состояние внешний вид и салоны пассажирского транспорта Городская декада «Чистый автобус» пройдет со 2 по 11 октября в областном центре.
19.09.2017 Мэрия города Магадан
16 сентября стартует «Кросс нации» - Вечерний Магадан
16 сентября стартует «Кросс нации»
Во Всероссийском дне бега могут принять участие горожане всех возрастов  Магаданцев приглашают принять участие в массовом легкоатлетическом забеге «Кросс нации-2017», который пройдет в субботу, 16 сентября.
Вечерний Магадан
Вперед, школяр! - Газета Магаданская правда
Вперед, школяр!
Сбор участников шествия первоклассников назначен на 11.30. Сегодня в 12.00 на Театральной площади Магадана стартует традиционное городское шествие первоклассников.
Газета Магаданская правда
Зеленый свет - Газета Магаданская правда
Зеленый свет
Два новых автобуса, подготовленных специально под условия Крайнего Севера, выйдут на колымские дороги.
Газета Магаданская правда
С заводом крупнопанельного домостроения связываю развитие строительства жилья и социальных объектов в городе - Юрий Гришан - Мэрия города МагаданМэр областного центра посетил одно из старейших предприятий Магадана Сегодня глава города Юрий Гришан посетил Магаданский завод крупнопанельного домостроения.
21.09.2017 Мэрия города Магадан
Еще два пикета экстренной связи установят на колымских дорогах до конца года - Администрация Магаданской областиСовещание по установке пикетов экстренной связи на дорогах Колымы провел губернатор Владимир Печеный.
21.09.2017 Администрация Магаданской области
Как контролировать свои долговые обязательства,  узнали сотрудники  УФСИН по Магаданской области - УФССПО том, какие информационные ресурсы можно использовать, контролируя свои долговые обязательства, а также как узнать о ходе исполнительного производства, не посещая службу судебных приставов,
21.09.2017 УФССП
Долг в треть миллиона пришлось оплатить магаданскому предпринимателю - УФССПДолги по налогам и арендной плате на сумму более 300 тысяч рублей принудительно оплатил магаданский индивидуальный предприниматель.
21.09.2017 УФССП