Новости города БезФормата.Ru
Магадан
Главные новости
 
Задать вопрос?

Андрей Остров — о новых медиа и «ракетном» SMM для социального бизнеса

Исполнительный директор «Ассоциации рекламистов Томска» рассказал, как общественному проекту найти и «зацепить» правильную аудиторию

14 июня, MagadanMedia. Приморский край не остался в стороне от развития социального предпринимательства в России. Об этом можно судить по оживленной дискуссии на секции от Tele2 "Социальное предпринимательство. Медиа. Другие правила" на площадке МедиаСаммита-2017. Модератором секции выступил исполнительный директор "Ассоциации рекламистов Томска", журналист Андрей Остров. О том, как пиарить социальный проект в медиа, какие площадки использовать и с какими трудностями придется столкнуться социальному предпринимателю в общении с прессой, эксперт рассказал в интервью с корр. ИА PrimaMedia.

Интервью с Андреем Островым. Фото: Александр Ратников, ИА PrimaMedia

Справка: Секция "Социальное предпринимательство. Медиа. Другие правила" прошла на площадке МедиаСаммита-2017 8 июня. Здесь общественные деятели, журналисты и блогеры обсудили с экпертами, как превратить общественную инициативу в бизнес и продвигать социальный коммерческий проект в медиа. Экспертом на секции выступил исполнительный директор некоммерческого партнерства "Ассоциация рекламистов Томска" Андрей Остров.

Новые правила социального бизнеса открыли для СМИ фонд "Навстречу переменам" и Tele2

— В первую очередь, кто он — социальный предприниматель? С чем придется столкнуться тем, кто развивает социальный проект?

— У социального предпринимательства в России не очень простая судьба. Социальное иждивенчество воспитывалось годами и десятилетиями. Это стало такой национальной чертой: надеяться на государство.

Социальным предпринимательством в России могут заниматься не все и не всегда. Когда у тебя семья, ипотека, автомобиль в кредит, социальное предпринимательство заканчивается.

Поэтому социальным предпринимательством занимается молодежь, в первую очередь.

Пока ты молод, пока нет семьи, ты можешь подумать о благе общества, продумать уникальную социальную идею и даже найти к ней коммерческий подход.

Или социальным предпринимательством занимаются те, кто попал в сложную жизненную ситуацию и пытается найти к ней подход — не только решение для себя, но и для всех. Например, на секции МедиаСаммита были социальные предприниматели, которые работают со слабовидящими людьми. У них общая проблема.

— Расскажите о ваших впечатлениях от общения с участниками секции на МедиаСаммите.

— Здесь социальные предприниматели настроены на сотрудничество, они не озлоблены. Но ощущение остается, что нет надежды на помощь от фонда, потому что он базируется в Москве. Приморцы мыслят стереотипами: "мы живем на краю земли, до нас ничего не доходит, а даже если и дойдет, то перекладными на лошадях". Это неправильное отношение. Как сибиряк могу сказать, что расстояния не оправдывают бездействия. Мои земляки подают заявки в столичные фонды и побеждают в грантовых конкурсах. Мой любимый герой из "Пролетая над гнездом кукушки" говорил: "Я хотя бы попытался!". Надо пытаться и все получится.

Андрей Остров. Фото: Александр Ратников, ИА PrimaMedia

А что касается расстояний, то теперь слетать в Сибирь из Москвы иногда стоит дороже, чем слетать на Дальний Восток. Государство вкладывает сюда деньги, субсидирует авиаперелеты для граждан. Так что расстояния – вещь условная.

Справка: Фонд поддержки социальных инициатив в сфере детства "Навстречу переменам" помогает российским социальным предпринимателям реализовать лучшие детские программы. Одно из направлений работы фонда – грантовая поддержка социальных инициатив. Заявки на грантовый конкурс фонда принимаются со всей России. Заявителю необходимо обладать предпринимательским потенциалом; четко сформулированной идеей, соответствующей критериям отбора; возможностью продемонстрировать начальные шаги в реализации этой идеи. Оператор мобильной связи Tele2 поддерживает фонд с момента его основания.

Тем не менее, и у сибиряков, и у дальневосточников есть одно общее ощущение, которое очень хорошее, плодородное, созидательное. Это ощущение того, что кроме нас самих, никто не сделает город, край, регион лучше. Поверьте, такого нет в Центральной России, где я жил и работал.

Люди, которые живут здесь, настроены на взаимопомощь и взаимовыручку. Это очень хорошо, конструктивно и в конечном счете рождает понимание того, что, не смотря на расстояния, мы живем в одной стране, говорим на одном языке, что мы похожи на ментальном уровне.

Социальным предпринимателям здесь, как и в других регионах, не хватает общего пространства. Какого-то места на карте Приморья, Владивостока, где они могли бы встретиться лично. В личном общении они быстрее поймут, что они — не соперники, что соединяя усилия: интеллектуальные, организационные, меценатские, благотворительные – можно сдвинуть дело не только одного человека, а всех вместе. Это нормальная история. Надо просто перестать говорить о том, что мы на краю земли и никому не нужны.

Интервью с Андреем Островым. Фото: Александр Ратников, ИА PrimaMedia

— Как социальному предпринимателю рассказывать о себе и своем деле? Как преодолеть информационный вакуум в СМИ?

— СМИ интересуют рейтинговые заголовки. Скандальные истории, криминальные хроники — это то, что побеждает в информационном пространстве. А заголовок о том, что детей с ДЦП научили ездить на лошади, никого не интересуют. Это не дает цитируемости, поэтому взаимоотношения этого сектора с прессой очень сложные.

Социальные проекты чаще всего не могут достучаться до СМИ. Но не стоит забывать, что сейчас наступило время новых медиа — социальных сетей и блогов.

Мне кажется, идеальный выход из этой ситуации – когда социальные предприниматели сами становятся отчасти журналистами, блогерами, сами становятся редакторами своих страничек в соцсетях, сами занимаются продвижением, SEO-оптимизацией. Конечно, для этого нужно дополнительные компетенции, иметь дикое количество времени, чтобы это получилось.

Но если ты не рассказываешь про себя, то про тебя рассказывают другие люди, и рассказывают, как правило, не очень хорошо. Поэтому важно, чтобы изнутри был жесткий, профессиональный взгляд самих предпринимателей на свою работу. Если в этом взгляде еще будет присутствовать то, что социальным предпринимателям иногда свойственно: жесткость позиции, свой собственный взгляд на мир, четкие формулировки — будет прекрасно.

Лучше, чем автор проекта, о проекте никто не расскажет.

— То есть, с одной стороны, чтобы делать социальный проект, нужно научиться писать. На это требуется время. С другой стороны — работать над проектом надо сейчас. Где золотая середина?

— Организовать краткосрочные курсы молодого райтера среди социальных предпринимателей. Какие-то вещи нарочно упростить и разложить по полочкам. Или — на секции было хорошее предложение — привлечь к продвижению социальных проектов студентов журфака. Научится из ничего сделать информационный повод, создать текст, который продастся, который будет тиражироваться – это хорошая обучающая история.

— Как рассказывать о социальных проектах, чтобы привлечь аудиторию?

— Сегодня текст интерактивен, надо привлекать ссылки, цитаты, опросы. Но главное, что есть и останется — контент должен быть уникален, и он должен начинаться с текста. Ничего не придумано со времен Древней Греции. Очень важен тизер, очень важен крючок, с которого все начинается. Человек должен прочитать первую фразу, зацепиться за крючок и потащиться за тобой. Очень важно формулировать свои мысли грамотно.

И внутри этого текста всегда должен быть какой-то поворот, как в кубике Рубика или древнегреческой трагедии.

Финал истории должен быть прекрасным не в смысле хэппи энда, а в смысле того, чтобы человек ахнул, закончив читать.

Андрей Остров. Фото: Александр Ратников, ИА PrimaMedia

Студентам я всегда привожу в пример песню "Враги сожгли родную хату". Если разобрать текст, то это идеальная история, рассказанная в минимальном количестве слов. По всем законам жанра. В ней главному герою становится все хуже и хуже, и кажется, что выхода нет. "Враги сожгли родную хату". А что с семьей? "Сгубили всю его семью". Что теперь делать? "Куда теперь идти солдату"? Ну и дальше все понятно и известно: кладбище, пьянка и полная безысходность. Но выход из жуткой истории гениальный: финал невероятный. Последние стихотворные строки там таковы: "Хмелел солдат. Слеза катилась. Слеза несбывшихся надежд. И на груди его светилась медаль за город Будапешт". Будапешт – один из красивейших европейских городов. Советские солдаты спасли его от окончательного разрушения. Финал — в маленькой детали. Автор ничего как бы не говорит. Но мы понимаем, что медаль-то есть. Человек – герой. Он вернулся, значит, что-то сложится. Но банальщины нет.

Надо учиться так рассказывать простые истории.

На примере социальных проектов рассказывать не о том, что условный Ваня — хороший мальчик, которому не повезло с диагнозом, поэтому он… Не надо всего этого. Напишите про Ваню, чтобы читатель увидел, что он живой, настоящий, что он чего-то хочет, что у него есть цели. Расскажите реальную историю, и она зацепит читателя, он поверит в ваш проект.

— На какого читателя ориентироваться и на каких площадках искать аудиторию для социального проекта?

— Социальный предприниматель должен сам ответить на вопрос: "Для кого я пишу? Зачем?". Когда мы ищем деловых партнеров, спонсоров, благотворителей, меценатов — надо идти в Facebook. Если мы ищем сочувствия, то добро пожаловать в "Одноклассники". Если хотим говорить с молодежью, то в "ВКонтакте" или Instagram. Как только мы ответим на этот вопрос — найдем аудиторию.

Facebook мне кажется идеальной площадкой, хотя и не самой модной. В этой социальной сети я слежу за успехами странички "Кубаньжелдормаша". Название завода ужасное. Если бы меня не надоумили прочитать друзья, я сам бы не прочитал никогда.

Но контент странички таков, что начинаешь болеть за отечественное машиностроение. О ситуации на заводе рассказывает сам директор завода, иногда его зам, люди, которые там работают — и хорошо получается, потому что они знают ситуацию изнутри.

Вот социальные предприниматели точно в такой же ситуации: им нечего терять и они знают свою историю изнутри. Значит, могут очень искренне, очень проникновенно ее рассказать.

Роман Дяблов - MagadanMedia.RuНа профильной секции МедиаСаммита-2017 эксперты и СМИ обсудили, как превратить общественную инициативу в социальный бизнес Поделиться: 26 июня, MagadanMedia.
26.06.2017 MagadanMedia.Ru
Tele2 вдохновила дальневосточных социальных предпринимателей на перемены - Kolyma.RuTele2, альтернативный оператор мобильной связи, выступил организатором ток-шоу «Социальное предпринимательство.
15.06.2017 Kolyma.Ru
Евгения Телицина исполнительный директор фонда поддержки социальных инициатив в сфере детства "Навстречу переменам" - MagadanMedia.RuОрганизаторы дискуссии - Tele2 - уверены, что сегодня социальные проекты нуждаются в новом информационном подходе 7 июня, MagadanMedia.
07.06.2017 MagadanMedia.Ru
Более 100 секций и встречи с федеральными экспертами ожидают участников МедиаСаммита - MagadanMedia.RuГлавное событие медиаотрасли на Дальнем Востоке посетят магаданцы 29 мая, MagadanMedia.
29.05.2017 MagadanMedia.Ru
Обновленный вариант программы Дальневосточного МедиаСаммита-2017 появился официальном сайте форума .
26.05.2017 Администрация Магаданской области
Сергей Смирнов: Вопрос очистных сооружений в Магадане нужно поднять на федеральном уровне - MagadanMedia.RuПредседатель Магаданской городской Думы рассказал в интервью о проделанной за год работе и планах депутатского корпуса 20 ноября, MagadanMedia.
20.11.2017 MagadanMedia.Ru
Колымские СМИ приглашают принять участие во Всероссийских конкурсах - Администрация Магаданской областиЖурнал «Журналист» и Оргкомитет «Золотого фонда прессы» приглашают средства массовой информации принять участие во Всероссийских конкурсах – «Главный редактор года», «Голос парламента», «Золотой Лотос», «Маленький принц»,
20.11.2017 Администрация Магаданской области
В рамках реализации Национальной стратегии действий в интересах юных россиян на 2012-2017 годы 20 ноября текущего года на территории страны проводится День правовой помощи детям.
20.11.2017 УМВД Магаданской области
Мероприятие проводится сотрудниками Управления по контролю за оборотом наркотиков УМВД России по Магаданской области с целью привлечения общественности к участию в противодействии незаконному обороту наркотиков,
20.11.2017 УМВД Магаданской области
Пятилетние тарифы на электроэнергию введут в Магаданской области - MagadanMedia.RuНа изолированных территориях энергосистемы России предполагают урегулировать долгосрочные тарифы 20 ноября, MagadanMedia.
20.11.2017 MagadanMedia.Ru
Сотрудники пожарной охраны ликвидировали два возгорания в магаданских квартирах - Kolyma.RuВечером 18 ноября 2017 года в Пожарно-спасательную службу поступило сообщение о загорании в квартире трехэтажного жилого здания по улице Пролетарская в городе Магадане.
19.11.2017 Kolyma.Ru
Судно "Бриг" затонуло у причальной стенки в порту Магадана. Фото: Из социальных сетей - MagadanMedia.RuСейчас на месте ЧП работает кран и пытается поднять судно 20 ноября, MagadanMedia.
20.11.2017 MagadanMedia.Ru
Полицейские раскрыли кражу 100 тысяч рублей и велосипеда в Магадане - MagadanMedia.RuСотрудниками уголовного розыска установлены личности совершившие кражу 20 ноября, MagadanMedia.
20.11.2017 MagadanMedia.Ru
Внимание, розыск! - Вечерний Магадан
Внимание, розыск!
ОМВД России по г. Магадану по подозрению в совершении преступлений разыскивается Локошко Евгений Анатольевич, 29.04.1985 г.р, сообщили "ВМ" в пресс-служба УМВД России по Магаданской области.
Вечерний Магадан
О ка-детках Детская песенка Их устои – шатки, Их победы – редки, Но их речи – сладки, Их сравненья – метки.
20.11.2017 Министерство культуры
22 ноября в МЦК известный пианист наш земляк Яша Немцов исполнит произведения репрессированного композитора Всеволода Задерацкого Магаданская филармония приглашает любителей фортепианной музыки на концерт российско-ге
20.11.2017 Министерство культуры
Ее торбаса и камусные штаны «разлетаются»  по всему миру  от Канады до Италии и получают награды на крупных конкурсах.
20.11.2017 Министерство культуры
Сделано с любовью - Газета Магаданская правда
Сделано с любовью
Владимир Печеный, закрывая выставку, вручил награды победителям этого творческого смотра и пожелал дальнейшего успеха всем ее участникам.
Газета Магаданская правда
Ситцевые мозаики наших рукодельниц - Газета Магаданская правда
Ситцевые мозаики наших рукодельниц
27 октября в Молодежном центре открылась региональная выставка декоративно-прикладного творчества «Лоскутные фантазии».
Газета Магаданская правда
Неделю открытых дверей объявляет детский экологический центр в честь своего дня рождения
С 30 октября по 3 ноября в учреждении пройдут театральный квест, экологический тренинг, фотовыставка, мастер-классы и экскурсия В понедельник, 30 октября,
Вечерний Магадан
Свыше 500 юных футболистов, более тысячи голов, 193 встречи – в Магадане завершился турнир «Кожаный мяч» - Мэрия города МагаданТоржественное закрытие соревнований и награждение победителей прошло в спорткомплексе «Колымском» В областном центре состоялось торжественное закрытие детско-юношеского турнира по мини-футболу «Кожаный мяч».
20.11.2017 Мэрия города Магадан
В настольном теннисе соревновались самые спортивные магаданские семьи - Мэрия города МагаданВ областном центре прошел очередной этап X городской спартакиады В минувшие выходные в спортивном комплексе «Металлист» прошел очередной этап X городской спартакиады «Спортивная семья».
20.11.2017 Мэрия города Магадан
Всероссийскому Дню самбо посвятили прошедший в Магадане турнир - Администрация Магаданской областиВ Магадане прошел турнир по самбо, в котором приняли участие более 250 спортсменов от самых юных, до взрослых.
20.11.2017 Администрация Магаданской области
Визит по клику - Газета Магаданская правда
Визит по клику
Авиационный маршрут из Магадана через Якутск в Китай позволит активно привлекать не только китайских туристов, но и инвесторов.
Газета Магаданская правда
Нелетная погода. Снаружи и внутри? - Газета Магаданская правда
Нелетная погода. Снаружи и внутри?
Вопрос питания пассажиров отложенных рейсов должны решать авиакомпании. И лампа не горит, и батарея не греет — так магаданцы, рейсы которых перенесли из-за сильного ветра и снегопада,
Газета Магаданская правда
Авиадефицит - Вечерний Магадан
Авиадефицит
Фото: Виктория Драчкова Общественная палата Магаданской области представила мониторинг тарифов На московском направлении ощущается дефицит билетов на ближайшие две недели.
Вечерний Магадан
JPG Файл - УМВД Магаданской областиОтделом МВД России по г. Магадану разыскивается обвиняемый в совершении преступления Войняк Владимир Владимирович, 21.12.1975 г.р., скрывшийся от правоохранительных органов.
20.11.2017 УМВД Магаданской области
В Эвенске завершился слет лингвистов из Магадана, Якутии и Чукотки - Администрация Магаданской областиИ непогода не стала препятствием для проведения V семинара «Этнокультурное образование в полиязычном пространстве».
20.11.2017 Администрация Магаданской области
Первый региональный чемпионат «World Skills Russia» стартовал в Магадане - MagadanMedia.RuКолымские студенты примут участие в состязании «Молодые профессионалы - World Skills Russia» 20–24 ноября 20 ноября, MagadanMedia.
20.11.2017 MagadanMedia.Ru
Спасатели выехали на Арманский перевал на вездеходе "Лось" для оказания помощи людям - MagadanMedia.RuОперативная группа будет дежурить на перевале, пока непогода не стихнет 20 ноября, MagadanMedia.
20.11.2017 MagadanMedia.Ru
Юрий Гришан: Давайте вместе выйдем во дворы и улицы на борьбу со снежной стихией - Мэрия города МагаданМэр Магадана приглашает горожан активно включиться в работу по уборке снега «Зима в нашем любимом городе снова испытывает всех нас на прочность.
20.11.2017 Мэрия города Магадан